Cos’è un marchio?
Un marchio è un segno distintivo o indicatore utilizzato da un individuo, un’organizzazione aziendale o un’altra entità legale per identificare che i beni ei servizi offerti sono quelli dell’entità. Un marchio può essere una parola, una frase, un simbolo, un design, un’immagine o anche solo un colore che contraddistingue un prodotto di un’azienda da un altro. Il marchio è unico e non può essere copiato.
I marchi sono importanti da proteggere perché aiutano i consumatori a distinguere tra i vari marchi e consentono alle aziende di costruire la propria reputazione e fidelizzare il cliente. I marchi possono essere utilizzati come strumenti di marketing per contribuire a creare consapevolezza del marchio, ma se utilizzati in modo improprio possono creare confusione o fuorviare i consumatori.
I marchi possono essere registrati o non registrati. Il titolare del marchio ha il diritto esclusivo di utilizzare il marchio in relazione ai prodotti e servizi per i quali è registrato.
Come si usa il marchio?
Un marchio può essere utilizzato in due modi: come marchio per distinguere i beni e servizi venduti da quelli di altri; o come proprietà intellettuale (IP) per impedire ad altri di utilizzarlo senza autorizzazione.
Come si usa il marchio registrato da altri?
Esistono due modi per utilizzare i marchi registrati da altri:
- Uso corretto: se stai utilizzando il marchio di qualcun altro, ma non è per scopi commerciali e non implica alcuna approvazione o sponsorizzazione da parte del titolare del marchio, allora può essere considerato uso corretto.
- Licenza: l’altro modo per utilizzare il marchio registrato di un altro è ottenere il consenso dal proprietario e negoziare un accordo di licenza con loro. Questo può essere fatto tramite un avvocato o un altro rappresentante legale.
Cosa succede se il marchio viene usato in una pubblicità comparativa?
La pubblicità comparativa consite nell’utilizzo, da parte dell’inserzionista, del marchio di un concorrente per mostrare come il proprio prodotto o servizio sia migliore del prodotto o servizio del concorrente.
L’inserzionista deve essere in grado di dimostrare di utilizzare il marchio solo come confronto e non come approvazione.
In caso contrario, violeranno i termini del fair use e potrebbero essere oggetto di azioni legali da parte dell’azienda di cui hanno utilizzato il marchio registrato senza autorizzazione.
Cosa costituisce violazione del marchio?
È importante comprendere che non è possibile utilizzare un marchio senza il consenso del proprietario.
L’uso non autorizzato costituisce la violazione del marchio. Ciò accade spesso quando le aziende cercano di sfruttare il successo di un’altra azienda utilizzando i loro marchi senza autorizzazione.
Un altro tipo di violazione è la contraffazione del marchio, in cui qualcuno copia un prodotto originale e lo vende come proprio.
Cosa comporta l’uso improprio di marchi registrati da altri?
La contraffazione dei marchi può essere un grosso problema per le aziende che utilizzano marchi altrui sui propri prodotti e servizi. I consumatori potrebbero non essere in grado di dire se il prodotto che stanno acquistando è originale o falso, il che può portarli ad acquistare un prodotto che non soddisfa le loro aspettative.
Il simbolo del marchio ® (R all’interno di un cerchio) avverte i consumatori che il prodotto che stanno acquistando non è originale e può aiutare a proteggersi da questo problema.
Come tutelare il testo o le immagini online?
La legge sul diritto d’autore tutela l’originalità dell’opera d’autore. La legge garantisce che l’autore ha i diritti esclusivi sul proprio lavoro ed è illegale per chiunque altro copiarlo o riprodurlo senza autorizzazione.
Puoi proteggere il tuo testo e le tue immagini online aggiungendo un avviso di copyright. In questo modo sarà più facile far valere i tuoi diritti se qualcuno tenta di utilizzare i tuoi contenuti senza autorizzazione.
La legge protegge anche contro la distribuzione, l’esecuzione o l’esposizione di un’opera senza il permesso del titolare del copyright. Ci sono alcune eccezioni a questa regola, come il fair use e la parodia.
Metodi per evitare la violazione dei marchi
La violazione dei marchi è un problema serio per le aziende e può essere difficile da evitare. È importante conoscere i modi più comuni in cui può verificarsi la violazione del marchio in modo da poterla evitare.
Una violazione del marchio si verifica quando c’è confusione nel mercato su chi sta vendendo un prodotto o servizio. Questa confusione può portare a vendite perse per la tua azienda. Ci sono diverse cose che puoi fare per ridurre la possibilità che ciò accada, tra cui:
- Registrare il tuo marchio con ®
- Utilizzare un marchio distintivo
- Assicurarsi che il tuo logo non assomigli al logo di un’altra azienda.
La differenza tra marchio registrato e marchio di diritto comune
Un marchio registrato è un marchio che è stato registrato presso lo United States Patent and Trademark Office. Un marchio di diritto comune è un marchio che è stato utilizzato nel commercio per identificare beni o servizi senza registrarlo presso l’USPTO.
Un marchio di diritto comune non è così forte come un marchio registrato, perché non può essere fatto valere contro i trasgressori in un tribunale federale. Il titolare di un marchio di diritto comune può far valere i propri diritti solo a livello statale e i rimedi disponibili sono limitati a provvedimenti ingiuntivi e danni pecuniari.